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　　新浪财经讯 由中国企业联合会★◈ღ✿、中国企业家协会主办的“2019年全国企业管理创新大会”于4月2日在北京举行★◈ღ✿。主题为“深入推进管理创新★◈ღ✿，加快企业高质量发展”★◈ღ✿，徐州工程机械集团有限公司副总经理韩冰出席并介绍品牌建设经验★◈ღ✿。

　　韩冰主要从品牌战略★◈ღ✿、核心优势★◈ღ✿、全球推广★◈ღ✿、国际形象和体系协同五大方面谈到了徐工集团的品牌建设★◈ღ✿。

　　一是依据企业发展战略★◈ღ✿，清晰世界一流品牌定位★◈ღ✿；二是丰富品牌核心价值★◈ღ✿，提升品牌的核心竞争力★◈ღ✿；三是多维平台整合推广★◈ღ✿，彰显世界一流品牌形象★◈ღ✿；四是持续塑造国际高端形象★◈ღ✿，提升品牌全球声誉★◈ღ✿；五是构建系统完善的管理体系★◈ღ✿，规范品牌运维★◈ღ✿。

　　韩冰★◈ღ✿：各位领导★◈ღ✿、来宾★◈ღ✿：大家上午好★◈ღ✿！今天★◈ღ✿，非常高兴今天能够参加全国企业管理创新大会★◈ღ✿，与大家交流品牌建设这个时代线年组建集团★◈ღ✿，主要指标连续30年保持中国工程机械行业第一★◈ღ✿。徐工目前居全球行业第六位★◈ღ✿，产品已销往183个国家和地区★◈ღ✿；拥有职工23000人★◈ღ✿，其中外籍职工3000多名★◈ღ✿；下属企业54家★◈ღ✿，业务类型涵盖工程机械★◈ღ✿、重型卡车★◈ღ✿、矿业机械★◈ღ✿、环保装备★◈ღ✿、核心零部件★◈ღ✿、装配式建筑★◈ღ✿、金融服务★◈ღ✿、信息技术八大领域★◈ღ✿。

　　先后荣获“中国工业大奖”★◈ღ✿、联合国全球契约网络“可持续发展中国企业最佳实践奖”等众多国内外大奖★◈ღ✿。

　　当前★◈ღ✿，国家已将品牌定位提升到战略层面★◈ღ✿，徐工也将品牌建设作为企业经营战略★◈ღ✿，通过品牌建设的清晰定位★◈ღ✿、核心竞争优势的持续塑造★◈ღ✿、全球媒体的整合推广★◈ღ✿、国际高端形象的持续打造★◈ღ✿、组织体系和资源平台的高效协同★◈ღ✿，提升了徐工品牌全球认知度★◈ღ✿、美誉度和忠诚度★◈ღ✿。实现了徐工从高知名品牌★◈ღ✿、高价值品牌到高情感品牌的渐进式发展★◈ღ✿。

　　买特而波特在《竞争战略》一书中讲到★◈ღ✿，所谓战略就是创建一个独特★◈ღ✿、有利的定位★◈ღ✿，所谓竞争战略就是创造差异性★◈ღ✿、选择取舍★◈ღ✿。徐工的战略目标是★◈ღ✿：2020年实现世界工程机械前五★◈ღ✿，2025年实现前三★◈ღ✿，机遇此★◈ღ✿，徐工以塑造世界一流品牌为目标★◈ღ✿，在充分对标和深度调研的基础上★◈ღ✿，形成以单一企业品牌为主导的混合品牌架构模式★◈ღ✿。以及重点打造企业品牌★◈ღ✿，适度打造各专业板块的业务品牌和独立品牌的品牌塑造策略WRITEAS流水★◈ღ✿。

　　搭建起以探索工程科技★◈ღ✿、为全球工程建设和可持续发展提供解决方案为品牌使命★◈ღ✿，以成为全球信赖★◈ღ✿、具有独特价值创造力的世界级企业为品牌愿景★◈ღ✿，以全球信赖的工程装备解决方案服务商为品牌定位★◈ღ✿，以品牌★◈ღ✿、创新★◈ღ✿、价值★◈ღ✿、责任为品牌核心价值的品牌理念体系★◈ღ✿，形成了徐工“十三五”品牌发展战略规划WRITEAS流水★◈ღ✿，为建设世界一流品牌指明了方向★◈ღ✿。

　　对于装备制造业的客户而言im电竞官方网站★◈ღ✿，品质可靠★◈ღ✿、创新领先★◈ღ✿、价值共赢★◈ღ✿、责任担当的理性价值im电竞官方网站★◈ღ✿，能够满足其内心对成功★◈ღ✿、信赖★◈ღ✿、以客户为本的品牌感性价值的认同和向往★◈ღ✿，因此我们不断强化品质★◈ღ✿、创新★◈ღ✿、价值★◈ღ✿、责任四大品牌核心价值内涵★◈ღ✿。

　　首先是坚守工匠精神★◈ღ✿，提供卓越的产品与服务★◈ღ✿。品质是品牌的基石★◈ღ✿。成就世界一流品牌★◈ღ✿，必须以铸就世界一流聘职位保障★◈ღ✿。徐工将工匠精神融入品质提升im电竞官方网站★◈ღ✿，面向全价值链合作伙伴发布质量心跳★◈ღ✿，提出我们持续满足客户需求★◈ღ✿、我们重视标准的力量★◈ღ✿、让追求卓越成为我们的习惯★◈ღ✿、让零缺陷成为我们的质量目标等内容★◈ღ✿，通过精神洗礼★◈ღ✿、透视辨析★◈ღ✿、改善提升三个阶段实施质量生命行动★◈ღ✿，培育以卓越为核心的质量文化★◈ღ✿，形成徐工特有的质量管理模式和视质量为生命★◈ღ✿、视品质为尊严的工匠品牌★◈ღ✿。

　　其次是坚持源头驱动★◈ღ✿。激发品牌创新的内生动力★◈ღ✿，创新是品牌活力的源泉★◈ღ✿，徐工在世界一流品牌的建设进程中以创新性解决源头问题★◈ღ✿、瓶颈问题★◈ღ✿，实现可持续发展于是为原则★◈ღ✿，面向全球员工★◈ღ✿、合作伙伴发布技术领先用不毁的★◈ღ✿，创新标准★◈ღ✿，开展绿色创想品牌工程★◈ღ✿，搭建起难题攻坚★◈ღ✿、知识共享★◈ღ✿、模式推广★◈ღ✿、人才砺炼的创新平台★◈ღ✿， 丰富徐工品牌的创新内涵★◈ღ✿。

　　同时徐工立足工程机械行业两化融合的实践经验★◈ღ✿，联合阿里巴巴打造行业内首个工业云平台Xrea★◈ღ✿，大件知识汇聚★◈ღ✿、技术创举★◈ღ✿、人才集聚的众创空间★◈ღ✿，形成互联网+云技术加制造的全新工业经济发展模式★◈ღ✿。

　　再次遵循客户导向★◈ღ✿，提供价值领先的解决方案★◈ღ✿，以客户为导向★◈ღ✿，创造最大的价值是徐工价值品牌理念最高追求★◈ღ✿，目前徐工成为13类成套化解决方案的提供者★◈ღ✿，实现向现代服务业的转型升级★◈ღ✿，相继成立财务公司★◈ღ✿、信息公司金融事业部主业务服务型公司★◈ღ✿，深化徐工作为全球信赖的工程装备解决方案服务商的品牌定位★◈ღ✿，践行可持续发展★◈ღ✿，彰显担当责任的大爱情怀★◈ღ✿。

　　将可持续发展融入品牌建设★◈ღ✿，按照国家提出的精准扶贫要求★◈ღ✿，遵循创新★◈ღ✿、协调★◈ღ✿、绿色★◈ღ✿、开放★◈ღ✿、共享的发展理念★◈ღ✿。徐工主动承担社会责任★◈ღ✿，积极践行让世界更美好的公益价值观观★◈ღ✿，在抗震救灾★◈ღ✿、教育助学★◈ღ✿、扶贫济困★◈ღ✿、行业发展★◈ღ✿、绿色环保五大公益领域★◈ღ✿，精准实施了非洲水窖★◈ღ✿、蓝梦计划★◈ღ✿、全球好机手等14个特色公益项目★◈ღ✿，在非洲水窖项目中★◈ღ✿，徐工自2016年至今为埃塞俄比亚7个村庄建造81口水窖★◈ღ✿，解决当地6700多名居民的饮水问题★◈ღ✿，提升在非洲的品牌美誉度★◈ღ✿。2018年徐工在非洲市场占有率同比增长16%★◈ღ✿，远超国内外竞争品牌★◈ღ✿。

　　在全球化激烈市场竞争环境下★◈ღ✿，徐工注重媒体传播集群化★◈ღ✿，专业资源渠道化★◈ღ✿，公关活动市场化★◈ღ✿，品牌感知互动化★◈ღ✿，通过整合融媒体平台★◈ღ✿，专业渠道资源★◈ღ✿，公关活动平台★◈ღ✿，互动体验平台★◈ღ✿，信息管理平台以大众化的品牌传播影响关键决策者★◈ღ✿、行业专家★◈ღ✿、客户★◈ღ✿、潜在客户和社会大众★◈ღ✿，打破关键受众对中国制造的刻板印象★◈ღ✿，树立高端★◈ღ✿、国际化的品牌形象★◈ღ✿，提升企业全球品牌竞争力★◈ღ✿。据人民网舆情监测统计★◈ღ✿，徐工品牌全球声量保持50%以上的增幅★◈ღ✿，持续位居国内行业之首★◈ღ✿，全球前列★◈ღ✿。

　　经过多年的探索实践★◈ღ✿，徐工走出一条独具特色的国际化之路★◈ღ✿，经历了从战略视野国际化★◈ღ✿、营销服务国际化★◈ღ✿、研发生产国际化★◈ღ✿、品牌机管理体系国际化四个跨越发展阶段★◈ღ✿，以市场需求为导向★◈ღ✿，强化高端品牌形象im电竞官方网站★◈ღ✿。徐工先后收购了荷兰AMCA★◈ღ✿、德国FT公司和德国事实嗯维应公司★◈ღ✿，建成中美德巴印五个国际研发基地★◈ღ✿，成为全球高精尖工程机械技术研发引领者★◈ღ✿，为全球客户提供优质的成套化产品和个性化服务★◈ღ✿。徐工以国际标准提升产品品质★◈ღ✿，取得了CE★◈ღ✿、GST★◈ღ✿、GCC多款产品认证★◈ღ✿，多款产品实现欧洲★◈ღ✿、北美高端市场突破★◈ღ✿。

　　徐工在巴西绿地建厂中国企业在巴西投资建厂成功典范★◈ღ✿。李克强总理曾高度赞扬★◈ღ✿，徐工在巴西做得很好★◈ღ✿，你们要争取更好★◈ღ✿。

　　根据企业的特点★◈ღ✿，徐工构件角色层管理层和执行层三级品牌管理架构★◈ღ✿，品牌主管部门负责规划和指导二级公司的品牌建设★◈ღ✿，督导健全品牌组织管理架构im电竞官方网站★◈ღ✿，同时还要不断强化品牌队伍建设★◈ღ✿，提升应对新常态和复杂环境的能力★◈ღ✿。

　　在VI管理方面徐工建成全球统一的视觉管理规范★◈ღ✿，精准呈现品牌战略定位和核心内涵★◈ღ✿，持续加强产品工业设计特质化建设和标准管理★◈ღ✿，塑造更具人文化★◈ღ✿、创意化★◈ღ✿、国际化的世界一流品牌形象★◈ღ✿。

　　在品牌资产评估方面★◈ღ✿，徐工通过构建品牌价值模型★◈ღ✿，开展评估价值调查★◈ღ✿，进行数据分析及结果运用四个阶段★◈ღ✿，持续建设品牌资产评估体系★◈ღ✿，输出徐工特有的品牌管理模式★◈ღ✿，实现徐工品牌价值的稳步提升★◈ღ✿。

　　在声誉风险管理方面★◈ღ✿，针对碎片化★◈ღ✿、潜阅读★◈ღ✿、秒读加秒传的互联网环境★◈ღ✿，徐工锁定经营财务战略等九个重大风险★◈ღ✿，建立监测★◈ღ✿、预警★◈ღ✿、沿判★◈ღ✿、处置★◈ღ✿、修复的闭环式风险管控模式★◈ღ✿，实现24小时风险预警管理★◈ღ✿，2018年徐工负面舆情仅占全面传播声量的0.01%im电竞官方网站★◈ღ✿，敏感信息率远低于同行★◈ღ✿，整体舆论环境正面积极★◈ღ✿。

　　经过多年实施★◈ღ✿，面向高端的事业一流的品牌建设★◈ღ✿，徐工在企业形象★◈ღ✿、经济效益★◈ღ✿、社会价值贡献等方面取得了一些进步★◈ღ✿。

　　通过品牌建设★◈ღ✿，徐工主动适应经济新常态★◈ღ✿，实施管理提升与组织效率变革★◈ღ✿，激活了企业管理模式的变革创新★◈ღ✿。三年来★◈ღ✿，徐工人均劳动生产率同比提升了63%★◈ღ✿，生产存货周转效率提升了50%★◈ღ✿，应收帐款周转率提升了142%★◈ღ✿。摆脱国内行业粗放式发展的竞争格局★◈ღ✿，进入了有质量★◈ღ✿、有效益★◈ღ✿、有规模★◈ღ✿、可持续★◈ღ✿、高质量发展的健康轨道★◈ღ✿。2018年6月世界品牌实验室发布了中国500个最具价值品牌★◈ღ✿，徐工以602.18位排名66位★◈ღ✿，徐工进入榜单连续五年蝉联中国工程机械行业榜首★◈ღ✿。

　　二是企业经济效益快速增长★◈ღ✿，全球市场竞争力增强★◈ღ✿。通过品牌建设★◈ღ✿，徐工连续三年主营收入和利润总额增幅超50%★◈ღ✿，自营出口★◈ღ✿、品牌出口超国内主要竞品近7倍★◈ღ✿，稳居行业第一★◈ღ✿。2018年徐工产品销量同比增长45.2%★◈ღ✿，主营收入同比增长40.9%★◈ღ✿，利润总额同比增长90.2%★◈ღ✿，出口创汇同比增长75%★◈ღ✿，主要指标再创历史新高★◈ღ✿，重新迈上千亿元的台阶★◈ღ✿，全球行业排名上升至第6位WRITEAS流水★◈ღ✿。

　　三是企业社会效益日益突出★◈ღ✿，奠定了可持续发展基石★◈ღ✿。通过品牌建设★◈ღ✿，徐工携手80多家中资企业抱团出海★◈ღ✿，已实现出口183个国家和地区★◈ღ✿，7欧个国家的市场占有率第一★◈ღ✿，并且12类主机居中国品牌第一★◈ღ✿。国际化收入占比达35%★◈ღ✿，徐工已成为全球工程机械最具美誉度的中国名片★◈ღ✿。

　　此外徐工在各类社会公益活动中投入资源总价值超过2亿元★◈ღ✿，积极参与全球重大灾情★◈ღ✿、救援20余次★◈ღ✿，被中共中央国务院★◈ღ✿、中央军委联合授予全国抗震救灾英雄集体★◈ღ✿，多次荣获中华慈善突出贡献企业奖★◈ღ✿，中国企业工艺突出贡献奖以及责任品牌奖★◈ღ✿。

　　同时★◈ღ✿，徐工还被联合国全球七月2网络授予行业唯一的实现可持续发展目标2017中国企业最佳实践大奖im电竞官方网站★◈ღ✿。在回馈社会的同时★◈ღ✿，彰显了世界一流品牌企业公民形象★◈ღ✿。

　　2019年在创建30周年的历史节点上★◈ღ✿，徐工将以匠心铸造大国重器★◈ღ✿，心无旁鹜攀登产业高峰★◈ღ✿，通过不断改革进步★◈ღ✿，自主创新打磨品牌★◈ღ✿，一步步朝着微笑曲线高端攀升★◈ღ✿。在全球竞争中占据中主动★◈ღ✿，为推动国家从制造大国向制造枪国转变★◈ღ✿，为两个一百年奋斗目标顺利实现贡献真正意义的世界一流品牌★◈ღ✿。